De Europese e-commercemarkt verandert. Dat wordt opnieuw duidelijk uit de recente cijfers van SHEIN. De omzet van de Chinese webwinkel in Europa daalde in het tweede kwartaal met 13,9% naar ongeveer 3,8 miljard dollar. Volgens SHEIN spelen onder andere hogere prijzen en lagere uitgaven aan online advertenties een rol.
Een belangrijke achtergrond hierbij zijn de strengere Europese regels voor goedkope pakketjes van buiten de EU.
€3 invoerheffing op kleine zendingen
Sinds 1 juli 2026 geldt er een tijdelijke EU-douaneregel voor goederen die rechtstreeks van buiten de EU naar consumenten worden verzonden. Voor zendingen met een waarde tot €150 geldt een tijdelijke douaneregel van €3 per productcategorie binnen de zending. De regeling vervangt de eerdere vrijstelling van invoerrechten voor deze kleine zendingen.
Voor platforms die jarenlang hebben gebouwd op extreem lage prijzen en enorme aantallen kleine pakketjes, kan dat een flinke impact hebben.
SHEIN heeft zich hier al op voorbereid. Het bedrijf verhoogde prijzen en verlaagde onder andere de advertentie-uitgaven in Europa. De Europese omzet kwam daardoor in het tweede kwartaal bijna 14% lager uit dan een jaar eerder.
Kansen voor Europese webshops
Voor Nederlandse en andere Europese webshops verandert er iets interessants.
Waar internationale platforms als SHEIN, Temu en AliExpress jarenlang konden concurreren met extreem lage prijzen, worden de verschillen kleiner zodra kosten voor invoer, regelgeving en logistiek zwaarder meewegen.
Dat betekent niet dat Europese webshops ineens automatisch goedkoper zijn. Wel kunnen service, snelle levering, betrouwbaarheid en een sterke merkbeleving belangrijker worden in de concurrentiestrijd.
Een klant die voor een paar euro meer kan kiezen voor een product dat snel vanuit Nederland wordt geleverd, eenvoudig geretourneerd kan worden en waarbij klantenservice beschikbaar is, heeft immers meer te vergelijken dan alleen de aanschafprijs.
Ook logistiek verandert
De nieuwe regels zorgen bovendien voor veranderingen in de logistieke keten. In plaats van duizenden kleine pakketjes rechtstreeks vanuit China naar Europese consumenten te sturen, kunnen internationale platforms er bijvoorbeeld voor kiezen om producten eerst in grotere hoeveelheden naar Europese distributiecentra te brengen.
De Europese Commissie ziet tegelijkertijd een enorme groei van e-commerce-importen. In 2025 kwamen bijna 5,9 miljard goederen in laagwaardige zendingen de EU binnen.
Daarmee wordt logistiek steeds meer een strategisch onderdeel van e-commerce.
Wat betekent dit voor jou als webshophouder?
De ontwikkelingen rondom SHEIN laten zien dat de spelregels binnen e-commerce blijven veranderen. Voor Nederlandse webshops kan dat juist aanleiding zijn om opnieuw te kijken naar de eigen strategie.
Denk bijvoorbeeld aan:
-
Prijs: kun je je prijsstrategie beter onderbouwen met kwaliteit en service?
-
Logistiek: hoe snel en efficiënt kun je orders leveren?
-
Voorraad: kan lokale of Europese voorraad een concurrentievoordeel zijn?
-
Merk: waarom zou een klant voor jouw webshop kiezen in plaats van een goedkoop internationaal platform?
-
Klantbeleving: hoe maak je bestellen, bezorgen en retourneren zo makkelijk mogelijk?
De tijd waarin e-commerce uitsluitend om de laagste prijs draaide, lijkt steeds minder vanzelfsprekend te worden.
Lokale e-commerce biedt kansen
Voor Nederlandse webshops kan deze ontwikkeling interessant zijn. Een sterke logistieke basis, voldoende voorraad en een professionele uitstraling kunnen steeds belangrijker worden om je te onderscheiden.
Bij Webshoplocatie helpen we webshophouders om hun webshop professioneel te laten groeien, met ruimte voor opslag, verzending, werkplekken en andere faciliteiten die bij een groeiende webshop komen kijken.
Want één ding is duidelijk: de e-commercewereld blijft veranderen. En wie zijn logistiek en bedrijfsvoering goed op orde heeft, kan daar beter op inspelen.